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文化重镇安仁的新探索:从产业升级到“三文”融合发展发布日期:2020-10-15 浏览次数:

  原标题:文化重镇安仁的新探索:从产业升级到“三文”融合发展

  唐代至今,安仁已有一千多年历史,至今仍完整地保存27座公馆,仿佛是为安仁镇作下某种铺垫。

  近年来,安仁引进华侨城优势企业为龙头,以乡村振兴、公园城市建设、博物馆为核心的产业生态链建设等项目为契机和抓手,打造出以南岸美村为代表的乡村振兴样板,核心古镇街区和文旅科创空间等新场景。

  而如何推动安仁·中国文博产业功能区建设与文博、文创、文旅“三文”发展相融合?安仁功能区以规划、重组、整合新业态为导向,写出自己的答案。

  搭平台聚资源,多方参与重塑古镇新活力

  在安仁公馆老街,保存了树人街、裕民街和红星街三条完好的老街,安仁古镇也正以“三文融合”的理念,盘活老街的空间存量。

  走过树人街街口,8座历史气息浓郁的公馆比邻而立。

  安仁坝子?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁坝子?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  左边是杨孟高公馆等4座,除周一闭馆外,每晚固定上演沉浸式公馆实境演艺《今时今日安仁》;右边4座公馆中,刘体中、刘元汤、郑子权3座老公馆,如今改造成了占地2880平方米的“公馆式博物馆展馆”——华公馆,它也是中国首个公馆式精品博物馆,高明轩公馆如今改造为明轩书栈,成为一家以书为特色的客栈。

  “修旧如旧、最小干预、完全可逆”,安仁利用公馆活化和博物馆活化进行老街一系列改造提升。

  在树人老街上,有一间古朴老宅,是安仁当时的名门望族,任24军136师军需处处长陈月生家族的老宅,现在宅子正中牌匾上书“杨薇的茶”。

  “杨薇的茶”安仁店?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区“杨薇的茶”安仁店?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  “杨薇的茶”为何能坐落在核心古街区的老宅之中?

  作为本土品牌,茶界知名IP,“杨薇的茶”具有一定影响力,来到安仁,便是自带流量体质。

  穿过茶院前厅,在杨薇和华侨城共同打造的苏州园林式休闲庭院里,绿树成荫,竹梢摇曳,假山巍峨,小桥流水,环境安静而舒适。

  过去的陈月生老宅,在岁月的洗礼中逐渐失去色彩。

  当品牌入驻之后,不仅活化老宅的历史地位,增加安仁古镇的客流量,同时传播茶艺、弘扬传统的茶文化,还能拉动销售,促进消费,增加安仁的商业种类。

  除了改造活化,安仁政府和华侨城匹配安仁的“文化本底”,打造了“宏文学校”和“方知书房”等多个典型的例子。

  宏文学校成都安仁校区图片来源:大邑县安仁文博产业功能区宏文学校成都安仁校区图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  宏文学校成都安仁校区前身是安仁中学(文彩中学),由刘文彩于1945年投资200万美金捐建,占地200余亩。如今,校园保留了安仁古镇的中西结合式建筑风格,绿化面积达52.18%,是一所古朴典雅的中西式园林学校。

  方知书房所在地原为一处经营餐饮的院落,坐落有民国时期修建的“万成堰纪念碑”。现在,这里划分成前后两院,不仅设有24小时营业的无人零售书店、女性阅读专区等,还不定期举办各类现场活动和艺术展。

  沿着老街往南走,干净整洁的街道旁,是建筑面积3000平方米的康佳之星安仁创新中心。

  康佳之星安仁创新中心?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区康佳之星安仁创新中心?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  在安仁三文融合产业生态圈建设中,康佳之星作为华侨城创投平台与康佳创投中心,依托两大集团产业资源及开放的社会资源,打造以产业培育为核心的创投生态圈。

  成都星繁文化传播公司就是入驻康佳之星的众多企业之一。

  “安仁的历史底蕴浓厚,文博资源丰富,入驻不仅免场地费,政府还非常支持我们在各个景点进行免费拍摄,满足我们大量拍摄场地的需求。”安仁成都市星繁文化传媒有限公司负责人吴攀说。

  创新中心的打造,是和古镇之间一种“破圈”新业态的体现;功能区平台的搭建,是和企业之间一种良性互补。

  安仁公馆老街夜景?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁公馆老街夜景?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  星繁文化传媒通过在朋友圈发布消息,人群传播等方式不定期向安仁周边居民开展直播卖货公益培训、孵化本土网红,目前星繁文化传媒旗下在安仁已孵化3名本土网红,带动本地30名居民就业,带来直接经济收入10万元。

  安仁文博产业功能区综合党委组织引导华侨城集团、曲江文旅公司、老公馆公司、四川圣康物业公司、特色街区商家、红星社区和老街区居民共同成立“商家联盟”,建立沟通微信群,搭建了企、商、居沟通新平台。

  安仁公馆老街夜景?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁公馆老街夜景?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  安仁文博名片的成型,带动了更多文创项目的聚集。现在已经形成了以华侨城创意文化园、建川文创街坊、四川电影电视学院创新创业园、公馆活化文博综合体四大文博文创空间载体。

  据安仁管委会景区管理与宣传营销部部长张博介绍,“未来,功能区以文博旅游、文博艺术为主导产业,围绕‘世界博物馆小镇’核心定位,紧扣文博创造品牌、产生推力,文创完善内容、延展产业,文旅导入流量、创造收益的逻辑主线,构建文博、文创、文旅‘三文产业’融合发展的产业生态圈。”

  微风吹拂草木,桂花香满枝头,随着功能区建设项目陆续活化,安仁的影响力也在不断提升。

  凝聚新共识,聚合产业链打造文化产业综合体

  百年安仁,馆藏中国。

  安仁作为唯一的“中国博物馆小镇”,这里有中国最大最集中的民国公馆群落——安仁公馆老街;有中国最大最典型的地主庄园——刘氏庄园博物馆;还有世界最大、藏品最多的民间博物馆——建川博物馆聚落。

  刘氏庄园?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区刘氏庄园?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  2003年,隐没在旧时光里的安仁镇被樊建川发现,他将自己收藏的1000余万件文物带到这里安家,个人出资建立了全国最大的一个民间博物馆聚落——四川建川博物馆聚落(下文简称:建川博物馆)。

  建川博物馆作为安仁镇三大核心文化资源之一,建设总占地面积为500亩,分为四大系列共32座场馆,是目前国内民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大,收藏内容最丰富的民间博物馆。

  建川博物馆?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区建川博物馆?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  “早在2005年,博物馆就开门营业了。但那时,旅游形态较为单一,门票是唯一收入来源,因为没有餐饮住宿等其他收入形式,不仅没有赚钱,甚至每年亏损达到三千万。”建川博物馆文宣部主任魏建明说。

  他解释道,博物馆运营前期,由于缺乏统一管理,产业链条短、盈利难,文博旅游体验性不足等问题暴露明显,产业发展较为单一和封闭,游客没有留下来过夜的理由,也谈不上拉动其他业态的消费。

  安仁·中国文博产业功能区以“文博”为核心,而博物馆如何跟随时代发展,带动衍生经济发展,完成文博产业链?

  “旅游作为一种体验经济,它的特殊性在于‘人在现场’,故事、图像、文字、建筑、非遗等文化IP资源,只有‘活化’和‘场景化’,才能让游客获得在场感与体验感。”安仁华侨城副总经理张黎说道。

  把博物馆文化延伸到“馆”之外,以博物馆为中心提升业态,并做好有机衔接,是功能区的成功尝试。

  安仁公馆老街?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁公馆老街?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  据管委会景区管理与宣传营销部长张博介绍,目前正在统一协调公馆老街、建川博物馆、刘氏庄园博物馆三大核心区域的文博资源,通过统一门票票价、有轨电车线路延伸等方式,协调三大片区的文博资源,开展资源共享。

  建川博物馆将酒店、客栈、茶馆、文物商店等各种商业等汇集在一起,让各种业态的配套设施呈现亚博物馆状态,更是形成一个集藏品展示、教育研究、旅游休闲、收藏交流、艺术博览、影视拍摄等多项功能为一体的新概念博物馆,从而打造中国百年文博旅游及乡村休闲度假旅游目的地。

  不仅如此,建川博物馆还大量聘用当地居民为搬迁农户兴建住宅,给予更多就业机会。“我们安仁整个博物馆现在共有500多名员工,每年工资发放近百万元,通过文化创意与产业相结合等,实现收支平衡,每年还有盈余。”魏建明说。

  大众旅游时代,人们已然不再满足于走马观花似的观光型旅游,而是深入体验式旅游。

  浏览博物馆,穿过古街小巷,青砖重瓦,氤氲着浓厚的文化气息,若在这里择一处住宿,品味古镇秋韵,便是最惬意的时光。

  安仁目前主要分为公馆客栈、特色民宿、精品酒店三大特色酒店民宿体系。位于公馆老街区域的住宿,是安仁休闲度假的“新宠”。

  安仁公馆·酒店群?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁公馆·酒店群?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  由华侨城西部集团出资,深圳市华侨城创意文化酒店有限公司管理的安仁公馆·酒店群是古镇当前唯一的高端精品酒店,也是一座古朴、奢华的公馆酒店,在古镇百年民国公馆上,经过设计、改造,形成以“锦舍”“锦苑”及“锦堂”为公馆核心的建筑群落。

  酒店之内见风雅,酒店之外看历史。在安仁,入驻不同的酒店民宿,皆为不同体验。

  “杨柳的院子”民宿客栈?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区“杨柳的院子”民宿客栈?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  原为安仁中学一部分,现改造为花草植物主题的民宿客栈“杨柳的院子”;建于清朝光绪年间的自能学馆(乐自能公馆),如今是私塾文化主题客栈;前身为乐述言(刘湘表弟)的私家公馆,现在是老公馆群落中中西合璧的典范,巴洛克风格的乐述言公馆……

  博物馆不再止于展览,酒店客栈不再仅于住宿。

  安仁也通过打造各种丰富的节日,让古镇特色不局限于古镇的建筑形态,而是依托特色文化节日增添古镇的新内涵。

  安仁双年展?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁双年展?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  安仁不仅筹划打造“穿上旗袍去安仁”、“安仁双年展”、文化名镇博览会、安仁论坛等独具安仁文化和产业发展特色的“一节、一展、一会、一论坛”品牌专业化节会活动,更是积极承办世界文化名城论坛、首届中国网络电影周、山一国际女性电影节、四川文化旅游特色小镇文旅发展联盟成立暨提升建设推进会等活动,还策划推出“博物馆小馆长”等主题研学课程,提升游客参与度、体验度,改变游客结构,提高经济效益。

  建美村为中心,加快乡土文化和生态文化融合

  安仁以斜江河为界,全域绿道串起两岸新发展,北岸是“博物馆+”新型文化旅游消费场景打造的古镇旅游模式新创新,南岸则是老酒厂原始村落焕发新升级,实现城乡融合公园城市的乡村振兴表达。

  南岸美村一角 图片来源:大邑县安仁文博产业功能区南岸美村一角 图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  九月的美村,花香混着泥土的淡淡香气在空气中散开,碧蓝的天空上是千变万化的浮云,灰白色的小院掩映其中。很难想象,这里曾因为“人”的外流,差点让村庄没落,田园失色。

  依托安仁古镇作为“世界博物馆小镇”的定位,以斜江河以南的清源村为核心,联动新华社区与蔡山村共2622亩用地,含2个社区、3个行政村、7个村组,正式拉开“南岸美村”建设乡村振兴的大幕。

  乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略,关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务,是新时代“三农”工作总抓手。

  南岸美村·溪地阿兰若酒店 图片来源:大邑县安仁文博产业功能区南岸美村·溪地阿兰若酒店 图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  “南岸美村是我们村对外宣传的一张名片,除了发展乡村旅游,更是为了帮助村民土地流转、闲置资源再利用,从而带动村民收入。”原清源村党支部书记曹云峰这样说道。

  作为川西林盘乡村振兴样板间的重要组成部分,南岸美村以“共建、共享、共治、共生”的理念,与村民深度融合发展,以“宜农则农、宜商则商、宜旅则旅”原则,将田园风光与农耕文化进行有效嫁接,推动农村闲置资产价值转化、群众就地就近就业。

  原本,以传统种养产业为主的清源村是一个名不见经传的“无名小村”,村里的年轻人大多出门打工,不少房子处于闲置状态,村镇活力丧失,随着乡村振兴的建设,这一面貌得以改观。

  沿清源村道而行,白墙青瓦、绿水青山蔚蓝天,家家户户住房小院都进行了统一改造,在设计师的帮助下,既不失风情,又各具特色。

  南岸美村乡村生态博物馆?杨洁/摄南岸美村乡村生态博物馆?杨洁/摄

  “这是我们在美村打造起来的美好生活中心,除了乡村生态博物馆,还有乡村客厅、艺术公舍、乡苑酒店、耕学农场等项目,这边还会在今年十月前完成三个品牌60间民宿和小隐养生馆康养设施建设。”新华社区工作人员介绍道。

  南岸美村是美好生活中心的核心区,项目整体不仅延续了“村在林中,林在田中”的川西林盘传统格局,更以清源村为核心,以3.6公里绿道为纽带,串联多个自然村落,打造主题旅游产业,加快乡土文化和生态文化融合。

  南岸美村乡村客厅?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区南岸美村乡村客厅?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  村中黄瓜寺对面,有一座开了三十年余年的老酒厂,在60天时间内完成改造,摇身一变“乡村客厅”。褪去工业的底色,现在的老酒厂成为集会议接待、咖啡休闲、商务会谈等为一体的田园新空间,将吸引500个新乡民回归、为当地村民提供了1000个就业岗位。

  “我们不仅创造了一种新乡土生活方式,为新乡民提供安居就业的空间,更是为安仁古镇分流的游客提供丰富优质的乡村体验,为乡村振兴注入新动能。”安仁华侨城副总经理张黎说道。

  自2016年华侨城集团参与安仁古镇开发建设、运营管理以来,积极参与古镇基础设施建设,在文旅融合背景中,全域旅游为抓手,以人为本,全面实现文化、生态、旅游、镇乡服务有机融合,走出一条“文博、文创、文旅”交相辉映、生态文明和精神文明齐头并进的城镇化和乡村振兴之路。

  南岸美村的华丽蝶变,是安仁古镇围绕自然村落挖掘新价值,老旧村落焕发新生机,同时守护乡村文化的缩影。

  华侨城以“文旅引领+社区驱动+农旅支撑+生态示范”的发展模式为引擎,不仅最大程度地保留原生态的川西生活,更利用2600亩地开展村落回归行动,实现美好田园美村生活的三生融合。

  “新乡贤”“新乡民”等不同人群的回归推动了乡村文化的发展,民宿、旅游、会议等产业的兴起、生态的更新,加速了美村村民生活的振兴。

  安仁·仁者安仁碑?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区安仁·仁者安仁碑?图片来源:大邑县安仁文博产业功能区

  现在,小镇有了更大的梦想:希望未来集聚100家以上有能力衍生发展博物馆文创产业链,建成国家5A级景区、国家文创文博产业集聚区、国家新型城镇化示范区、国际文化旅游目的地,成为世界知名的博物馆小镇。

  作为中国的“文博重镇”,安仁从未停步。

  从绿野乡村场景到特色小镇打造,从产业“升级”到“三文”融合发展,结合华侨城的入驻开发,不断探寻“产业功能区+特色小镇+川西林盘”新型公园城市建设模式新路径。